林一峰

          七匹狼打假行銷 躍時尚「衣」族 七匹狼打假行銷 躍時尚「衣」族 【經濟日報╱記者林茂仁／綜合報導】 「七匹狼」從福建一家成衣小廠起家，靠著有計畫性的「打假」行銷活動，成功讓七匹狼服飾品牌一炮而紅，近年來並積極轉型，要讓「七匹狼」從服裝製造業蛻變為時尚服飾產業 關鍵字行銷。 七匹狼公司創辦人之一的周少雄，在1985年與其它六名伙伴，在家鄉福建泉州晉江創辦了七匹狼製衣實業有限公司，並在2004年成功在深交所中小板掛牌，如今股票市值已經高達人民幣90億元（約新台幣423億?吳哥窟腹^，全中國的銷售據點高達3,000多個。 「七匹狼」從創立之初就堅持品質及品牌，周少雄提出寧願暫時不賺錢，也一定要在服裝的品質與款式上下功夫，為吸收最新服裝資訊，在當時資訊封閉的大陸市場，周少雄藉由僑胞及台 酒店經紀胞的管道，緊抓海外服裝新款資訊，並引進當時最先進的設備與優質布料，高薪聘請海內外服裝設計師。 不過，男性服裝在福建的市場有限，「七匹狼」大展身手是直到1990年進入上海之後，當時七匹狼的夾克產品進駐上海華聯、一百等一線百 膠原蛋白貨大樓，銷售成績高於預期，市場上很快就出現仿冒品，通常仿冒品愈多，表示產品愈成功，很多品牌業者倒也不以為意。 但周少雄卻不以為然，不僅要打擊仿冒品，還故意把事情鬧大，這是一次有計畫性的打擊仿冒品動作，大手筆策劃了一場品牌行銷活動，七匹狼大 G2000張旗鼓進行「打假」（打擊仿冒品），將數家仿冒者告上法庭，一時間「真假狼之戰」成了上海、北京、廣州等地媒體的頭版新聞，七匹狼因此名聲大噪。 2004年，七匹狼在深交所中小板掛牌上市，成為晉江第一檔中小板上市公司，也是休閒服裝板塊的第一家上市公司，拉開與其他對手的規 租房子模距離，使得七匹狼有足夠的資金和規模實力來布局「類POLO」等新產品市場。 2005年之前，七匹狼的品牌口號是「奮鬥無止境」，透過講述男性精彩的奮鬥故事，演繹不屈不撓的奮鬥精神，展現七匹狼不斷努力奮鬥精神。 2010年對「七匹狼」來說是很重要的時間點，周少雄認為，現階段的「七匹」，正處 酒店打工於變革和不斷創新的時期。 發展電子商務 七匹狼拚通路 【經濟日報╱記者林茂仁／綜合報導】 「七匹狼」日前分別與中國聯通、萬千百貨達成策略聯盟。與中國聯通的合作，顯示了七匹狼對資訊時代企業文化、品牌文化傳播和無紙化辦公的重視，而與萬千百貨、阿里巴巴、IBM的合作，讓七匹狼兼顧傳統通路與新電子商務通路?西服C 金融危機讓更多國外品牌加速拓展中國市場的步伐，進一步進軍中國的二、三線市場，七匹狼除了面對國際品牌的競爭，成本上升也將是中國紡織業不得不面對的長期趨勢。 周少雄認為，更多中國企業將加入到加薪浪潮中，隨著人工成本上升，中國紡織服裝業供應鏈將水往低處流，亦即產業價值的最低端首先會向西部和東南亞國家轉移， 室內裝潢不過，由於員工福利待遇的提高，將加速中國服裝產業向更高端發展，從以前的製造業形態向流通業態發展，服裝產業的時尚化，是必然發展趨勢。  七匹狼將從服裝製造者的角色，轉變成具有更多文化內涵與時尚服飾的塑造者，打造七匹狼成為有文化內涵的品牌企業，是周少雄持之以恆的信念，發展電子商務，拓展多元銷售管道，同樣是七匹狼應對新時局的重要舉 永慶房屋動。  .